Google Analytics deel 4 - de inhoud van uw website
Uitgegeven: 19 april 2010 10:00Laatst gewijzigd: 19 april 2010 10:00
Het gaat om de inhoud. Deze zal van groot belang zijn wanneer het gaat om de vindbaarheid van uw website, maar ook voor het conversieproces van bezoeker naar klant. Maar; welke inhoud wordt op uw website goed bekeken? Wat kunt u met dergelijke informatie? Hoe kunt u dat gebruiken om uw online succes te vergroten? In dit artikel gaan we kort in op de inhoudsfunctie zoals die binnen Google Analytics beschikbaar is. De in dit artikel besproken materie gaat wat dieper in op specifieke inhoudsgegevens en kent een iets technischere inslag.
Inhoudsoverzicht
Zoals we inmiddels wel gewend zijn van Google Analytics, begint de inhoudspagina met een overzicht waarop de belangrijkste gegevens samengevat zijn. De afzonderlijke onderdelen zijn clickable voor meer gedetailleerde inhoud. In het overzicht wordt bovendien een overzicht getoond van de vijf meest bezochte pagina's.
Vanuit het inhoudsoverzicht worden er diverse verdiepingspunten aangereikt. Zo kan worden gekeken naar het navigatie-overzicht, de instappaden, instapbronnen, instapzoekwoorden en is de site-overlay beschikbaar.
Navigatie-overzicht
Standaard neemt het navigatie-overzicht de homepage als uitgangspunt. In twee kolommen wordt vervolgens weergegeven wat vanaf dit punt voorgaande en volgende pagina's zijn. Wanneer u een detailpagina neemt, ontstaat dezelfde situatie voor de detailpagina. Op deze manier kunt u eenvoudig bekijken hoeveel bezoekers op deze pagina zijn binnengekomen (direct en vanuit voorgaande pagina's). Wanneer u als doel hebt om offerte aanvragen te genereren, waarbij u iedere stap als een afzonderlijk pagina definieert, kunt u eigenlijk op basis van deze gegevens bekijken hoeveel bezoekers er binnenkomen, hoeveel bezoekers hiervan doorgaan naar het offerte aanvraag formulier en hoeveel bezoekers ook daadwerkelijk een offerte aanvragen.
Het navigatie-overzicht geeft u een helder overzicht van wat uw bezoekers op uw website doen, brengt in kaart op welke pagina's bezoekers vaak afhaken en biedt zodoende tal van interessante informatie! Bovendien kunnen ook de in- en uitstappagina's makkelijk in beeld worden gebracht. Wanneer u deze gegevens interpreteert, hebt u al betrekkelijk snel een Quick Win te pakken door deze pagina's te gaan optimaliseren om zo te proberen uw bezoekers vast te houden.
Dit Site-overlay biedt een grafische variant op het navigatie-overzicht.
Instapzoekwoorden
Een ander interessant gegeven is welk instapzoekwoord aan welke pagina wordt gerelateerd. Door vanuit het inhoudsoverzicht te verdiepen op instapzoekwoorden, kan een pagina binnen uw website worden geselecteerd. Deze pagina kan worden gekozen middels het ongetwijfeld inmiddels bekende drop-down menu onder de grafiek. Per pagina worden op deze manier de zoekwoorden zichtbaar gemaakt die ehbben geleid tot het bezoeken van de geselecteerde pagina. Om te voorkomen dat er vertroebeling ontstaat door gesponsorde zoekresultaten, welke ook zoekwoord gerelateerd zijn, kan er bovendien gekozen worden voor totale, betaalde of onbetaalde resultaten.
Instapbronnen
Als laatste bekijken we in dit artikel de instapbronnen. Ook deze zijn weer gerelateerd aan het hoofdonderwerp: inhoud. Welke bronnen sturen bezoekers rechtstreeks door naar een bepaalde pagina? Op deze manier kunt u eenvoudig bekijken welke bronnen deeplinken naar bepaalde pagina's. Ook worden er per bron aanvullende statistieken weergegeven. Zo wordt duidelijk wat het bouncepercentage is, hoeveel tijd bezoekers van een bepaalde bron gemiddel aan uw pagina hebben besteed en hoeveel (unieke) paginaweergaves er per bron zijn geweest.
Wat kan ik ermee?
Een logische vraag. In het artikel zijn al een aantal tipjes van de sluiter opgelicht. Door veel informatie te verzamelen over inhoud, kan worden geanalyseerd welke pagina's interessant zijn voor uw bezoeker. Daarnaast kan het navigatie-overzicht bijzonder nuttig zijn wanneer het gaat om optimalisatie van uw website. Het gaat daarbij met name om het verbeteren van conversie. Door navigatiepaden makkelijker te maken, te voorzien van duidelijke content, geschreven voor het doel, kan het resultaat worden verbeterd. Wanneer het probleem echter zit in de vindbaarheid van uw pagina als onderdeel van uw website, kan dit probleem via het bestuderen van het navigatieoverzicht aan het licht komen. Per situatie en website verschillen de mogelijkheden en noodzaak om uitgebreid aan inhoud gerelateerde zaken te analyseren.
Hulp nodig bij Web Analytics?
Web analytics lijkt makkelijk, maar blijft een vak apart. Binnen iSource is de kennis en kunde aanwezig om van uw website een commercieel succes te maken. Analyse van uw website statistieken vormt altijd de basis voor optimalisatietrajecten wanneer het gaat om usability en conversie. Haal het maximale uit uit website, neem vandaag nog contact op met iSource!
Over iSource
iSource is een full service internetbedrijf. Behalve webdesign, hosting en het state of the art CMS - Siteconnect CMS - kunt u ook bij iSource terecht voor online marketing diensten. Of het nu gaat om SEO (zoekmachine optimalisatie), SEA (zoekmachine adverten), Usability & Conversie, E-mail marketing of e-commerce: iSource heeft de kennis in huis om u verder te helpen!
Neem snel contact op middels het contactformulier, via info@isource.nl of bel 071 - 523 01 14!
terug naar nieuws
